eCPM

eCPM (effective Cost per Mille, эффективная цена за тысячу показов) — это метрика, которая приводит доход или расход от рекламы к единому виду: стоимости за тысячу показов, независимо от исходной модели оплаты. Она позволяет сравнивать эффективность разных форматов и моделей (CPC, CPA, CPM) между собой.

Формула: общий доход (или расход) делят на число показов и умножают на 1000. Например, если реклама с оплатой за клик принесла площадке 500 рублей на 100 000 показов, eCPM составит 5 рублей.

Зачем нужна

Разные модели оплаты сложно сравнивать напрямую: где-то платят за клики, где-то за показы или действия. eCPM сводит все к общему знаменателю — доходу с тысячи показов. Это особенно важно для площадок, монетизирующих трафик: они сравнивают, какой формат или рекламная сеть приносит больше денег на один и тот же объем показов. Для рекламодателя eCPM помогает оценивать реальную стоимость охвата. Метрика широко используется в медийной и programmatic-рекламе для оптимизации доходности инвентаря.