IVT

IVT (Invalid Traffic, невалидный трафик) — это общее понятие для всех показов, кликов и действий, которые не относятся к реальным заинтересованным пользователям: трафик ботов, автоматических программ, мошеннические клики, случайные и накрученные взаимодействия. IVT искажает рекламные метрики и тратит бюджет впустую.

Виды по сложности

• GIVT — простой невалидный трафик, легко выявляемый (известные боты, краулеры).
• SIVT — сложный невалидный трафик, маскирующийся под реальных пользователей.

Борьба с IVT критична для честности рекламной экосистемы: без фильтрации рекламодатели платили бы за фиктивные показы и клики. Рекламные платформы и специализированные сервисы выявляют и отсеивают невалидный трафик, не тарифицируя его. Для рекламодателя высокая доля IVT — признак некачественных площадок или фрода. Понятие IVT охватывает и скликивание в контекстной рекламе, и ботовый трафик в медийке. Контроль качества трафика — обязательная часть эффективной рекламы, особенно в programmatic и медийных кампаниях.