Федеральная антимонопольная служба

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) — это государственный орган, который контролирует соблюдение антимонопольного законодательства и закона о рекламе в России. Для маркетинга ФАС важна прежде всего как надзорный орган за содержанием и достоверностью рекламы.

Что контролирует ФАС в рекламе

• Достоверность — реклама не должна вводить в заблуждение.
• Корректность — запрет недобросовестной и неэтичной рекламы.
• Требования к отдельным товарам — реклама лекарств, финансов, алкоголя.
• Сравнения с конкурентами — недопустимость некорректных сравнений.

Нарушение требований закона о рекламе влечет штрафы от ФАС. Типичные нарушения — недостоверные обещания, скрытые условия акций, некорректные превосходные степени («самый лучший» без подтверждения), отсутствие обязательных предупреждений (дисклеймеров). ФАС контролирует содержание рекламы, тогда как Роскомнадзор отвечает за маркировку интернет-рекламы и данные. Учет требований ФАС — обязательная часть создания легальной рекламы, защищающая бизнес от штрафов и репутационных рисков.