Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг (dynamic remarketing) — это формат рекламы, при котором пользователю показывают объявления с конкретными товарами, которые он просматривал на сайте, но не купил. Объявления формируются автоматически из товарного фида под каждого пользователя. Термин «ремаркетинг» характерен для экосистемы Google, тогда как в соцсетях аналогичную механику чаще называют динамическим ретаргетингом.

Как работает

• Отслеживание — пиксель фиксирует просмотренные товары.
• Товарный фид — источник данных о товарах.
• Персональные объявления — показ именно тех товаров, что смотрел пользователь.

Динамический ремаркетинг резко повышает релевантность по сравнению с обычным: вместо одного объявления для всех каждый видит свои товары, что напоминает о конкретном интересе и возвращает к покупке. Механика особенно эффективна для интернет-магазинов с большим ассортиментом. Для работы нужны настроенный товарный фид (в Google — через Merchant Center) и корректно установленный пиксель. Как и любой ремаркетинг, он опирается на сбор данных о пользователях и регулируется правилами приватности. По сути динамический ремаркетинг и динамический ретаргетинг — одна механика, названная по-разному в разных рекламных экосистемах.