Поисковый ретаргетинг

Поисковый ретаргетинг (search retargeting) — это технология, при которой рекламу показывают пользователям на основе их прошлых поисковых запросов, но уже за пределами поиска: в соцсетях, на сайтах-партнерах, в рекламных сетях. Система знает, что человек искал, и догоняет его релевантной рекламой в других местах.

Например, пользователь искал «купить велосипед», а потом видит рекламу велосипедов в соцсети или на новостном сайте. Реклама опирается на его поисковый интерес, проявленный ранее.

Поисковый ретаргетинг отличается от обычного ретаргетинга (который нацелен на посетителей вашего сайта) и от поискового ремаркетинга RLSA (который работает внутри самого поиска). Здесь основа — поисковые запросы пользователя, а показ идет вне поиска. Это позволяет охватить аудиторию с явным интересом к теме, даже если она еще не была на вашем сайте. Технология опирается на данные о поисковом поведении, поэтому регулируется правилами приватности и зависит от доступности таких данных. С ужесточением требований к сбору данных механика поискового ретаргетинга меняется.