Рекламная кампания

Рекламная кампания — это комплекс скоординированных рекламных действий, объединенных общей целью, аудиторией, бюджетом и сроками. В рекламных системах кампания также означает структурную единицу аккаунта, внутри которой группируются объявления.

Что включает планирование

• Цель — продажи, заявки, охват, узнаваемость.
• Аудитория — на кого нацелена реклама.
• Каналы и форматы — где и в каком виде размещается.
• Бюджет и сроки — сколько и когда.

Грамотная кампания начинается с медиаплана и четких KPI, а по ходу оптимизируется на основе данных. Успех измеряют не по объему потраченного, а по достижению цели: стоимости заявки, окупаемости, охвату. Одна кампания часто сочетает несколько каналов, работающих на общий результат.