Аффинити индекс

Аффинити индекс (Affinity Index) — это показатель соответствия, который отражает, насколько интересующая аудитория предпочитает определенную площадку, тему или формат по сравнению со средним по рынку. Он помогает выбирать каналы, где целевая аудитория сконцентрирована сильнее всего.

Индекс выше 100% означает, что на площадке доля нужной аудитории выше средней, ниже 100% — ниже средней. Например, аффинити 150% по площадке говорит, что там ваша аудитория представлена в полтора раза плотнее обычного.

Метрику применяют в медиапланировании: она подсказывает, где реклама попадет точнее в цель, даже если охват площадки не самый большой. Аффинити важнее общего охвата, когда цель — достучаться до узкого сегмента без лишних трат на нецелевую аудиторию.