Целевые визиты

Целевые визиты (goal visits) — это визиты, в ходе которых пользователь совершил целевое действие: заявку, покупку, звонок или другую настроенную цель. Они показывают, какая часть трафика приводит к результату, а не просто к просмотру сайта.

Доля целевых визитов от общего числа — это, по сути, конверсия. Анализ целевых визитов по источникам и каналам показывает, какая реклама и какие страницы реально приводят к действиям, а не только к трафику.

Фокус на целевых визитах смещает оценку с количества на качество: канал с меньшим трафиком, но большей долей целевых визитов может быть выгоднее многолюдного, но нерезультативного. Для учета целевых визитов в аналитике настраивают цели. Метрику используют для оценки эффективности каналов, страниц и кампаний и для распределения бюджета в пользу тех, что дают результат.