Биддер

Биддер (bid manager, бид-менеджер) — это инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе. Он по заданным правилам меняет ставки, чтобы удерживать нужную позицию, цену клика или достигать целевых показателей, без ручной корректировки.

Что умеет

• Удержание позиции — автоматически поднимает или снижает ставку.
• Контроль цены — не превышать заданную цену клика или действия.
• Правила по времени и условиям — гибкое управление.

Биддеры экономят время при управлении большими кампаниями с тысячами ключей, где ручная работа со ставками невозможна. С развитием встроенных автостратегий рекламных систем, использующих машинное обучение, роль внешних биддеров изменилась: во многих случаях автостратегии платформ справляются лучше. Тем не менее биддеры остаются полезны там, где нужны специфические правила управления ставками.