Продвижение продукта

Продвижение продукта (product promotion) — это комплекс действий, направленных на привлечение внимания к товару или услуге, формирование спроса и стимулирование продаж. Это одна из составляющих маркетинга, отвечающая за коммуникацию с аудиторией. Термин часто применяют и к продвижению сайта в целом.

Основные инструменты

• Реклама — контекстная, таргетированная, медийная.
• SEO и контент — привлечение органического трафика.
• SMM — продвижение в соцсетях.
• Стимулирование сбыта — акции, скидки, программы лояльности.
• PR — работа с репутацией и упоминаниями.

Продвижение — широкое понятие, охватывающее и платные, и бесплатные способы донести продукт до аудитории. Его эффективность зависит от того, насколько оно опирается на стратегию, позиционирование и понимание целевой аудитории. Хаотичное продвижение без плана ведет к распылению бюджета. Разные инструменты закрывают разные этапы пути клиента и работают сильнее в связке, чем поодиночке.