Interruption

Interruption (прерывание, разрыв шаблона) — это прием, при котором реклама или контент неожиданно прерывают привычный ход восприятия чем-то необычным, чтобы привлечь внимание. Мозг реагирует на нарушение ожиданий, и это выделяет сообщение из потока однообразной рекламы.

Пример разрыва шаблона: неожиданный образ, парадоксальный заголовок, нестандартная подача там, где ждут привычного. Прием помогает пробить баннерную слепоту и заставить пользователя остановиться.

У понятия есть и второй смысл: прерывающая реклама (interruption marketing) — модель, которая прерывает потребление контента (реклама перед видео, всплывающие окна). Ее противопоставляют вовлекающему подходу, где аудитория сама выбирает контент (контент-маркетинг). Разрыв шаблона как прием эффективен для привлечения внимания, но требует меры: чрезмерное или неуместное прерывание раздражает и вредит бренду.