Слоган

Слоган (slogan) — это короткая, емкая и запоминающаяся фраза, которая выражает суть бренда, его главную идею или ценность. Слоган сопровождает бренд и помогает закрепить его образ в памяти аудитории.

Виды

• Бренд-слоган — постоянный, отражает суть и позиционирование бренда.
• Рекламный слоган — привязан к конкретной кампании.

Хороший слоган краток, легко запоминается, отражает выгоду или характер бренда и отстраивает его от конкурентов. Он работает на узнаваемость и эмоциональную связь: удачная фраза сама всплывает в памяти при мысли о бренде. Слоган — часть идентичности бренда и его вербальной коммуникации. Его не путают с УТП: слоган — это образная, эмоциональная формулировка, а УТП — конкретное рациональное отличие, хотя иногда они пересекаются. Создание сильного слогана — задача на стыке маркетинга и копирайтинга.