RTB

RTB (Real-Time Bidding, торги в реальном времени) — это технология автоматической закупки рекламных показов через аукцион, происходящий в реальном времени при каждом показе. Пока страница загружается, за право показать рекламу конкретному пользователю за миллисекунды соревнуются рекламодатели.

Как работает

1. Пользователь открывает страницу с рекламным местом.
2. Информация о показе и пользователе уходит на биржу (Ad Exchange).
3. Рекламодатели через DSP мгновенно оценивают показ и делают ставки.
4. Побеждает наибольшая ставка, ее объявление показывается.

RTB — основа programmatic-рекламы. Он позволяет покупать не место на сайте целиком, а точечные показы нужной аудитории, оценивая каждого пользователя индивидуально (с помощью данных из DMP). Это делает рекламу точнее и эффективнее ручных размещений. RTB связывает всю экосистему programmatic: DSP (спрос), SSP (предложение), Ad Exchange (биржа) и DMP (данные). Аукцион в RTB может работать по модели первой или второй цены (см. first-price и second-price auction).