Дисплей

Дисплей (display), или дисплейная реклама — это общее название визуальной медийной рекламы: баннеров, графических и мультимедийных объявлений, размещаемых на сайтах, в приложениях и соцсетях. Термин происходит от английского display advertising и по сути синонимичен медийной рекламе.

Что охватывает

• Баннеры — статичные и анимированные графические блоки.
• Rich-media — интерактивные форматы.
• Видеообъявления в графических блоках.

Дисплейную рекламу противопоставляют поисковой (текстовой): дисплей работает на визуальное впечатление, охват и узнаваемость, а не на закрытие горячего спроса. Контекстно-медийная сеть Google так и называется — Display Network. Оплата чаще идет за показы (CPM). Дисплейная реклама эффективна на верхних этапах воронки и в ретаргетинге. Ее слабое место — баннерная слепота, поэтому важны заметный креатив и точный таргетинг. Современный дисплей во многом закупается через programmatic.