Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР): что это

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это государственная информационная система, в которой аккумулируются данные обо всей интернет-рекламе в России: рекламных креативах, участниках рекламной цепочки, договорах, статистике показов и потраченных средствах. ЕРИР — центральный элемент системы обязательной маркировки рекламы.

Что попадает в реестр

Креативы — сами рекламные материалы с токенами.
Участники — рекламодатели, агентства, площадки.
Договоры и финансовые данные.
Статистика — показы и расходы.

Цель системы — сделать рынок интернет-рекламы прозрачным для государства. Данные в ЕРИР передаются не напрямую, а через операторов рекламных данных (ОРД). Оператором самой системы выступают государственные органы, а надзор ведут Роскомнадзор и ФАС. Для рекламодателей и агентств работа с ЕРИР (через ОРД) стала обязательной: практически вся интернет-реклама должна маркироваться и учитываться. Несоблюдение требований влечет штрафы. ЕРИР тесно связан с понятиями токена рекламы, ОРД и маркировки.

Как работает ЕРИР

Единый реестр интернет-рекламы работает по цепочке. Перед запуском рекламы участник рынка (рекламодатель, агентство или площадка) регистрирует креатив у оператора рекламных данных и получает уникальный идентификатор — токен erid. Токен размещается в самой рекламе вместе с пометкой «Реклама» и указанием рекламодателя. После размещения в ОРД передаются акты и статистика показов, а оператор направляет все данные в реестр. Роскомнадзор, ФАС и ФНС видят в ЕРИР полную картину: кто, где, за какие деньги и какую рекламу показал.

Личный кабинет ЕРИР доступен участникам рынка: рекламодатель видит данные о своих кампаниях, площадка — о размещениях на своих ресурсах. Через кабинет также взаимодействуют по рекламному сбору — отчислениям с доходов от интернет-рекламы, введенным в 2025 году.

Кто обязан подавать сведения

Рекламодатели — о заказанной рекламе и договорах, если не передали эту обязанность агентству или площадке.
Рекламные агентства и посредники — о договорах с клиентами и площадками, о креативах, которые они размещают.
Рекламораспространители — сайты, блогеры, Telegram-каналы, рекламные системы: о размещениях и показах.
Операторы рекламных систем — Яндекс Директ, VK Реклама и другие: они передают данные о кампаниях внутри своих кабинетов автоматически.

Обязанность распространяется на всю интернет-рекламу, направленную на пользователей из России, включая рекламу у блогеров и в мессенджерах. Исключения — собственная реклама на своем сайте без оплаты, рассылки по своей базе и социальная реклама с отдельными правилами.

Какие данные передаются в реестр

Сведения об участниках (ИНН, наименование, роль в цепочке), о договорах (стороны, предмет, сумма), о креативах (текст, изображение или ссылка на ролик, объект рекламирования, целевая аудитория), о размещении (площадка, период, количество показов, стоимость) и о взаиморасчетах (акты между сторонами цепочки). Данные о креативах передаются до старта, акты и статистика — ежемесячно, до конца следующего месяца.

Штрафы за нарушения

За рекламу без токена, за непередачу или неполную передачу данных в ЕРИР предусмотрены штрафы по Кодексу об административных правонарушениях: для граждан — до 100 000 рублей, для должностных лиц — до 200 000, для юридических лиц — до 500 000 рублей за каждое нарушение. Отдельные санкции есть для ОРД за искажение данных. Контроль за маркировкой ведет Роскомнадзор, за содержанием рекламы — ФАС.

Частые вопросы

ЕРИР и ОРД — в чем разница?

ЕРИР — государственный реестр, единая база данных о рекламе. ОРД — коммерческие операторы, аккредитованные Роскомнадзором, через которых участники рынка передают данные в этот реестр. Напрямую в ЕРИР сведения не подаются.

Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Директе?

Технически данные в реестр передает сам Директ как оператор рекламной системы, токен присваивается автоматически. Но рекламодатель остается участником цепочки, и сведения о нем (ИНН, договор) должны быть корректно заполнены в кабинете.

Как проверить, что реклама попала в ЕРИР?

Через личный кабинет реестра по токену erid или через кабинет своего ОРД: там видны статус креатива, переданные акты и статистика. Если данных нет к концу отчетного месяца, нужно разбираться с ОРД или площадкой, пока не наступил срок подачи.