Оператор рекламной системы

Оператор рекламной системы (ОРС) — это владелец рекламной системы или крупной площадки, через которую распространяется интернет-реклама. В контексте российской маркировки рекламы ОРС — один из участников цепочки, который может участвовать в передаче данных о рекламе и ее учете.

К операторам рекламных систем относят крупные платформы, самостоятельно управляющие показом рекламы: рекламные сети, соцсети, сервисы размещения. Они играют важную роль в цепочке распространения рекламы и в передаче связанных с ней данных.

Понятие ОРС нужно различать с оператором рекламных данных (ОРД): ОРД — это специальная организация, уполномоченная принимать и передавать данные о рекламе в единый реестр (ЕРИР), тогда как ОРС — это участник рынка, распространяющий рекламу. Роли участников рекламной цепочки (рекламодатель, рекламораспространитель, ОРС, ОРД) определяют, кто и какие данные передает в системе маркировки. Понимание этих ролей необходимо для корректного соблюдения требований законодательства, надзор за которым ведут Роскомнадзор и ФАС.