Оператор рекламных данных

Оператор рекламных данных (ОРД) — это уполномоченная организация-посредник, через которую участники рынка передают данные об интернет-рекламе в государственный реестр (ЕРИР). ОРД принимает информацию о креативах, договорах и статистике, присваивает рекламе токены и направляет данные в единую систему.

Функции ОРД

• Присвоение токенов — уникальных идентификаторов рекламным креативам.
• Прием данных — о договорах, участниках, статистике.
• Передача в ЕРИР — направление данных в государственный реестр.

ОРД — ключевое техническое звено системы маркировки интернет-рекламы: рекламодатели и агентства не передают данные в ЕРИР напрямую, а работают через выбранного ОРД. Список аккредитованных ОРД определяется государством. Для соблюдения закона рекламодатель или агентство регистрируется у ОРД, получает токены для рекламы и передает через него отчетность. Работа с ОРД стала обязательной частью запуска интернет-рекламы. Несоблюдение требований по маркировке через ОРД влечет штрафы. Надзор ведет Роскомнадзор.