Токен рекламы

Токен рекламы (идентификатор рекламы) — это уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается каждому рекламному креативу в системе обязательной маркировки интернет-рекламы. Токен подтверждает, что реклама учтена в государственном реестре (ЕРИР), и должен сопровождать рекламное объявление.

Как работает

• Присвоение — токен выдает оператор рекламных данных (ОРД) до запуска рекламы.
• Размещение — токен указывается в объявлении вместе с пометкой «реклама» и данными рекламодателя.
• Учет — по токену реклама прослеживается в реестре.

Наличие токена и пометки «реклама» с указанием рекламодателя — обязательное требование к интернет-рекламе в России. Практически любое рекламное размещение в интернете (посты, баннеры, реклама у блогеров) должно быть промаркировано токеном. Токены получают через ОРД до старта кампании. Отсутствие маркировки или токена влечет штрафы, за что отвечают участники рекламной цепочки. Надзор ведут Роскомнадзор и ФАС. Токен рекламы — ключевой элемент системы маркировки наряду с ЕРИР и ОРД.