Playable Ads

Playable Ads (играбельная реклама) — это интерактивный рекламный формат, в котором пользователь может попробовать продукт прямо в объявлении, чаще всего сыграв в мини-версию игры или приложения. Вместо пассивного просмотра человек взаимодействует с рекламой, получая опыт использования еще до установки.

Как работает

Например, реклама мобильной игры позволяет сыграть короткий фрагмент прямо в объявлении. Если понравилось — пользователь переходит к установке. Так реклама дает попробовать продукт до скачивания.

Playable Ads особенно эффективны для продвижения мобильных приложений и игр: они дают высокую вовлеченность и приводят более качественную аудиторию, ведь установку совершают те, кому продукт действительно понравился в демо. Это снижает долю нецелевых установок и улучшает удержание. Формат сложнее и дороже в производстве, чем обычные баннеры или видео, но дает более заинтересованных пользователей. Playable Ads — разновидность интерактивной rich-media рекламы, использующая элементы геймификации. Их применяют в основном для приложений, где важно показать продукт в действии.