Промопост

Промопост (promoted post, рекламная запись) — это рекламная публикация в социальной сети, оформленная в виде обычного поста и показываемая целевой аудитории через таргетинг. Он органично вписывается в ленту, выглядя почти как обычный контент, но помечен как реклама.

Особенности

• Нативность — выглядит как обычная запись в ленте.
• Таргетинг — показ конкретным сегментам аудитории.
• Форматы — текст, изображения, видео, карусель, кнопки действия.

Промопост — один из основных форматов таргетированной рекламы в соцсетях. Его сила в нативности: пользователи меньше отторгают рекламу, похожую на обычный контент, поэтому промопост вовлекает лучше явных баннеров и обходит баннерную слепоту. Он подходит для разных задач: от узнаваемости и вовлечения до прямых продаж и лидогенерации (в связке с лид-формами). Ключ к эффективности — качественный контент и креатив в стиле площадки: пост должен быть интересным сам по себе, а не выглядеть навязчивой рекламой. Как и вся интернет-реклама в России, промопосты требуют маркировки (токен, пометка «реклама»). Эффективность оценивают по охвату, вовлеченности и целевым действиям.