Ниже сгиба

Ниже сгиба (below the fold) — это часть веб-страницы, которую пользователь видит только после прокрутки вниз, в отличие от первого экрана (above the fold), видимого сразу. Термин, как и «выше сгиба», пришел из газетной верстки.

Что размещают ниже сгиба

• Детали и подробности — развернутое описание, характеристики.
• Доказательства — отзывы, кейсы, гарантии.
• Отработку возражений — ответы на сомнения.
• Повторные призывы к действию.

Раньше считалось, что контент ниже сгиба видят немногие, поэтому все важное стремились уместить на первый экран. Сегодня, с привычкой к прокрутке (особенно на мобильных), пользователи охотно скроллят, если первый экран их заинтересовал. Поэтому контент ниже сгиба важен: заинтересованный посетитель прокручивает, чтобы получить детали и убедиться в покупке. Логика такая: первый экран цепляет и дает главное, а ниже сгиба разворачивается убеждение. Насколько глубоко пользователи прокручивают страницу, показывает карта скроллинга. Грамотное распределение контента между первым экраном и зоной ниже сгиба — часть проектирования эффективных лендингов.