Органический охват

Органический охват (organic reach) — это число пользователей, которые увидели публикацию в соцсети бесплатно: за счет ленты, рекомендаций алгоритма и репостов, без вложений в рекламу. Его противопоставляют платному охвату, который получают за деньги.

От чего зависит

• Качество контента — алгоритмы продвигают то, что нравится людям.
• Вовлеченность — лайки, комментарии, сохранения повышают охват.
• Формат — короткие видео сейчас получают охват лучше.
• Регулярность публикаций.

Органический охват ценен тем, что бесплатен, но в большинстве соцсетей он снижается: площадки ограничивают бесплатный показ, подталкивая к рекламе. Поэтому сильную стратегию строят на сочетании качественного органического контента и платного продвижения. Часть органического охвата, полученную за счет репостов, называют виральной.