Таргетированная реклама

Таргетированная реклама (targeted advertising) — это реклама в социальных сетях, которая показывается пользователям по заданным признакам аудитории, а не по их поисковым запросам. В отличие от контекста, работающего с уже сформированным спросом, таргет обращается к людям на основе того, кто они и чем интересуются.

По каким признакам нацеливают

• Демография — пол, возраст, город, семейное положение.
• Интересы и поведение — увлечения, подписки, активность.
• Свои аудитории — клиентская база, посетители сайта (ретаргетинг).
• Похожие аудитории — look-alike на основе существующих клиентов.

Таргет хорошо работает на формирование спроса и продвижение товаров, о которых люди сами еще не ищут. Ключ к результату — точное попадание в аудиторию и цепляющий креатив. Эффективность оценивают по стоимости целевого действия и окупаемости, а качество настройки аудитории определяет весь итог кампании.