Уникальный посетитель

Уникальный посетитель (unique visitor) — это отдельный пользователь, которого системы аналитики учитывают один раз за выбранный период, сколько бы визитов он ни совершил. Метрика показывает реальный размер аудитории сайта, а не количество заходов.

Разница важна: если один человек зашел на сайт пять раз за неделю, это пять визитов, но один уникальный посетитель. Идентифицируют пользователей по файлам cookie и другим признакам, поэтому подсчет приблизителен — при смене устройства или очистке cookie один человек может посчитаться дважды.

Уникальных посетителей используют для оценки охвата аудитории и динамики роста сайта. Метрику дополняют числом визитов, глубиной просмотра и поведенческими показателями.