CTR

CTR (Click Through Rate, показатель кликабельности) — это отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах. Метрика показывает, насколько объявление, баннер или сниппет в поиске привлекают аудиторию.

Формула: клики делятся на показы и умножаются на 100%. При 1000 показов и 50 кликах CTR равен 5%.

Высокий CTR говорит о том, что креатив и предложение попадают в аудиторию. В контекстной рекламе CTR напрямую влияет на цену: системы вознаграждают кликабельные объявления более низкой ценой клика и лучшими позициями. Однако высокий CTR сам по себе не гарантирует продаж — за кликом должна следовать конверсия. Слишком высокий CTR при нулевых заявках — повод проверить релевантность посадочной страницы.