Сквозная аналитика

Сквозная аналитика (end-to-end analytics) — это система, которая связывает данные о рекламе, обращениях и реальных продажах в единую цепочку: от клика по объявлению до оплаченной сделки и повторных покупок. Она показывает не промежуточные метрики, а итоговую окупаемость каждого канала.

Что дает

• Реальный ROI по каналам — видно, какая реклама приносит прибыль, а не просто клики.
• Учет офлайн-конверсий — звонки и продажи в CRM связываются с источником.
• Решения на данных — бюджет перераспределяется в пользу окупаемых каналов.

Для работы сквозная аналитика объединяет рекламные системы, веб-аналитику, коллтрекинг и CRM. Она сложнее в настройке, чем обычная аналитика, но именно она отвечает на главный вопрос бизнеса: сколько прибыли принес каждый вложенный в маркетинг рубль.