Охват

Охват (Reach) — это количество уникальных пользователей, которые хотя бы раз увидели рекламное объявление, пост или страницу. В отличие от показов, охват не считает повторные контакты с одним и тем же человеком.

Разницу важно понимать: если один пользователь увидел объявление три раза, это 3 показа, но охват равен 1. Отношение показов к охвату называют частотой — оно показывает, сколько раз в среднем аудитория контактировала с рекламой.

Охват — базовая метрика имиджевых и медийных кампаний, где цель не мгновенная продажа, а знакомство аудитории с брендом. Его дополняют метриками частоты и вовлеченности, чтобы не «пережечь» аудиторию слишком навязчивыми повторами.