ROI

ROI (Return on Investment, окупаемость инвестиций) — это метрика, которая показывает рентабельность вложений: сколько прибыли принесли инвестиции относительно затрат. Считается по всему бизнесу или по отдельному каналу.

Формула: из дохода вычитают затраты, делят на затраты и умножают на 100%. Если вложили 100 000 рублей, а прибыль составила 150 000, то ROI равен 50%. Значение выше 0% означает, что вложения окупились.

Важно не путать ROI с более узкими маркетинговыми метриками. ROMI учитывает только маркетинговые расходы, а ROAS считает доход на рекламу без вычета себестоимости. ROI — самый строгий показатель, потому что включает все затраты, а не только рекламные.