Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (behavioral targeting) — это настройка показа рекламы на основе прошлых действий пользователя в интернете: какие сайты он посещал, что искал, что покупал, чем интересовался. Система строит профиль интересов и показывает релевантную рекламу.

Например, человеку, недавно искавшему авиабилеты, показывают рекламу отелей и туров. В отличие от контекстного таргетинга, который опирается на текущую страницу, поведенческий учитывает накопленную историю действий.

Такой таргетинг повышает релевантность и отклик, но опирается на сбор данных о пользователях (cookie, идентификаторы), что регулируется законами о персональных данных и приватности. Ужесточение правил и отказ от сторонних cookie постепенно меняют этот вид таргетинга.