Курированный контент

Курированный контент (curated content) — это тщательно отобранные сторонние материалы по теме, которыми бренд делится со своей аудиторией, добавляя свой комментарий или контекст. Вместо создания всего контента с нуля бренд выступает проводником, отбирая лучшее.

Зачем нужен

• Экономия ресурсов — не весь контент нужно создавать самому.
• Польза аудитории — подборка проверенных материалов экономит ее время.
• Экспертный образ — умение отбирать ценное укрепляет авторитет.

Курированный контент дополняет собственный (авторский), а не заменяет его: разумный баланс — сочетать свои материалы с отобранными чужими. Важно указывать источники и добавлять свою ценность (комментарий, вывод), иначе это превращается в простое копирование. Прием популярен в контент-маркетинге и ведении соцсетей и рассылок.