Baseline

Baseline (базовый уровень, исходные данные) — это отправная точка отсчета: значения показателей до внесения изменений, с которыми потом сравнивают результат. Без baseline невозможно объективно оценить, помогло ли нововведение.

Например, перед запуском новой рекламной кампании фиксируют текущие конверсию, трафик и стоимость заявки. Это и есть baseline. После запуска сравнивают новые показатели с ним, чтобы понять эффект.

Baseline особенно важен в тестировании и оптимизации: он служит эталоном, относительно которого измеряют прирост или спад. Без зафиксированной исходной точки легко принять случайные колебания за результат работы. Поэтому перед любыми изменениями сначала фиксируют текущее состояние метрик, а уже затем оценивают динамику.