ДРР

ДРР (доля рекламных расходов) — это метрика, показывающая, какую долю дохода от рекламы составляют затраты на нее. Она отражает, насколько эффективно расходуется рекламный бюджет: чем ниже ДРР, тем выгоднее реклама.

Формула: рекламные расходы делят на доход от рекламы и умножают на 100%. Если реклама за 20 000 рублей принесла 100 000 дохода, ДРР равен 20%.

ДРР — это, по сути, обратная сторона ROAS: там считают доход на расходы, здесь — расходы к доходу. ДРР удобна тем, что сразу показывает, какую часть выручки съедает реклама, и ее легко сравнивать с целевым порогом. Например, если для прибыльности допустима ДРР до 15%, а фактическая 25%, реклама работает в минус. Метрику широко применяют в e-commerce и на маркетплейсах.