Источник

Источник (source) — это в веб-аналитике конкретное место, откуда пользователь пришел на сайт: название поисковой системы (yandex, google), сайта-реферера, соцсети или рекламной площадки. Источник отвечает на вопрос «откуда именно» пришел посетитель.

Источник тесно связан с понятием канала, но конкретнее. Канал — это тип трафика (поиск, реклама, соцсети), а источник — конкретная площадка внутри него. В аналитике их часто указывают парой «источник/канал», например «yandex/organic».

Точное определение источников критично для оценки рекламы: оно показывает, какие именно площадки приводят трафик и заявки. Для корректного учета платных источников используют UTM-метки, которые явно передают источник, канал и кампанию. Без разметки часть трафика сливается в общие категории, и понять реальную эффективность каналов сложно.