Контрольная страница

Контрольная страница (control page) — это исходный, неизмененный вариант страницы в A/B тестировании, с которым сравнивают тестируемые версии. Она служит эталоном, показывающим текущий уровень результата до изменений.

Логика теста строится вокруг контроля: часть трафика идет на контрольную страницу, часть — на вариацию с изменением. Если вариация показывает статистически значимо лучший результат, чем контроль, изменение внедряют.

Роль контрольной страницы — обеспечить честное сравнение в одинаковых условиях, в один и тот же период. Без контроля нельзя отличить эффект изменения от сезонных колебаний или случайности. Контрольная страница задает базовый уровень (baseline), относительно которого измеряют прирост. Понятие — основа корректных экспериментов и оптимизации конверсии.