CTI

CTI (Click to Interest) — это метрика, отражающая отношение числа заинтересовавшихся пользователей к числу кликов по рекламе. Она оценивает качество трафика на раннем этапе: сколько перешедших проявили реальный интерес, а не ушли сразу.

Заинтересованность определяют по значимым действиям: пользователь посмотрел несколько страниц, провел время на сайте, не совершил отказ. Формула: число заинтересованных посетителей делят на число кликов.

CTI помогает отличить целевой трафик от случайного: высокий CTR при низком CTI говорит, что объявление привлекает клики, но приходят не те люди или посадочная страница не оправдывает ожиданий. Метрику используют вместе с показателем отказов, глубиной просмотра и метриками ниже по воронке (CTB, конверсия), чтобы оценить весь путь от клика до покупки.