Прямой трафик

Прямой трафик (direct traffic) — это посетители, которые пришли на сайт напрямую: ввели адрес вручную, зашли из закладок или перешли так, что источник определить не удалось. В аналитике такой трафик помечается как прямой.

Высокая доля прямого трафика обычно говорит о сильном бренде: люди знают адрес и заходят целенаправленно. Это признак узнаваемости и лояльности аудитории.

Однако в категорию прямого нередко попадает и трафик с неопределенным источником: переходы из приложений, мессенджеров, по ссылкам без разметки, из документов. Поэтому раздутый прямой трафик может быть сигналом проблем с разметкой ссылок (UTM-метками). Корректная разметка кампаний уменьшает долю неопознанного трафика и делает аналитику точнее. Прямой трафик анализируют как один из каналов наряду с поисковым, рекламным и социальным.