Автоброкер

Автоброкер — это механизм рекламной системы (исторически — Яндекс.Директа), который автоматически снижает фактическую цену клика до минимально необходимой для удержания текущей позиции объявления. Рекламодатель платит не свою максимальную ставку, а лишь столько, сколько нужно, чтобы опережать конкурента ниже.

Логика такая: даже если вы готовы платить много, автоброкер спишет ровно ту сумму, которая достаточна для вашей позиции в аукционе. Это защищает бюджет от переплаты.

По сути автоброкер реализует принцип аукциона второй цены, при котором победитель платит чуть больше ставки следующего за ним участника, а не свою полную ставку. Механизм работает автоматически и в пользу рекламодателя. Понимание автоброкера помогает осознать, что задранная ставка не означает автоматической переплаты за каждый клик: важнее качество объявления и грамотная настройка кампании, влияющие на итоговую цену.