Копирайтинг

Копирайтинг (copywriting) — это создание текстов, задача которых — продавать, убеждать и побуждать к действию. В отличие от простого информирования, копирайтинг нацелен на результат: чтобы читатель совершил целевое действие. Специалиста, который пишет такие тексты, называют копирайтером.

Где применяется

• Продающие тексты — лендинги, карточки товаров.
• Реклама — объявления, слоганы.
• Email и рассылки — письма, цепочки прогрева.
• Контент — статьи, посты, скрипты.

Хороший копирайтинг опирается на понимание аудитории и ее болей, ясно доносит выгоду, снимает возражения и ведет к действию через призыв (CTA). Он использует проверенные структуры (например AIDA) и приемы убеждения. Важно отличать копирайтинг от рерайтинга (переписывания текста другими словами) и от простого написания информационных статей. Сильный продающий текст напрямую влияет на конверсию, поэтому копирайтинг — ключевой навык в маркетинге.