DMP

DMP (Data Management Platform, платформа управления данными) — это система, которая собирает, хранит и обрабатывает большие объемы данных об аудитории из разных источников, чтобы формировать сегменты для точного таргетинга рекламы. DMP — «мозг данных» в экосистеме programmatic.

Что делает

• Собирает данные — о поведении, интересах, характеристиках пользователей.
• Сегментирует — объединяет пользователей в аудитории.
• Передает — сегменты в рекламные платформы (DSP) для таргетинга.

DMP позволяет рекламодателю показывать рекламу нужным аудиториям на основе богатых данных, а не наугад. Она работает в связке с DSP (которая закупает показы) и Ad Exchange. DMP оперирует обезличенными данными, но с ужесточением правил приватности и отказом от сторонних cookie классические DMP трансформируются, а акцент смещается на собственные данные рекламодателя (first-party data). DMP — часть инфраструктуры programmatic-рекламы, отвечающая именно за данные и аудитории.