Flat Fee Advertising

Flat Fee Advertising (реклама с фиксированной оплатой) — это модель размещения рекламы за заранее оговоренную фиксированную сумму на определенный период, независимо от количества показов, кликов или других результатов. Рекламодатель платит за факт размещения, а не за эффективность.

Где применяют

• Прямое размещение — баннер на сайте за фиксированную плату в месяц.
• Спонсорство — размещение на срок акции или события.
• Партнерства — долгосрочные размещения на площадках.

Flat Fee противопоставляют моделям оплаты за результат (CPC, CPM, CPA) и аукционным закупкам (programmatic). Плюс фиксированной модели — предсказуемость затрат и гарантированное размещение в желаемом месте. Минус — оплата не привязана к результату: можно переплатить, если размещение окажется неэффективным. Модель уместна при прямом размещении на конкретных авторитетных площадках, спонсорстве и имиджевых задачах, где важен сам факт присутствия в определенном месте, а не поштучная эффективность показов.