Фрод

Фрод (fraud, рекламное мошенничество) — это обман в рекламной экосистеме ради незаконной выгоды: накрутка показов и кликов ботами, имитация трафика, скликивание, подмена площадок. Фрод тратит рекламные бюджеты впустую и искажает метрики.

Формы

• Ботовый трафик — показы и клики от программ, а не людей.
• Скликивание — намеренные бесполезные клики.
• Скрытые показы — реклама в невидимых блоках.
• Подмена доменов — выдача мусорного трафика за качественный.

Весь мошеннический и недействительный трафик объединяют понятием невалидного трафика (IVT), который делят на простой (GIVT) и сложный (SIVT). Фрод особенно опасен в медийной и programmatic-рекламе, где закупки автоматизированы и объемы огромны. Борются с ним антифрод-системы, фильтрация трафика рекламными платформами и работа с проверенными площадками. Признаки фрода — аномальные всплески показов и кликов без конверсий. Защита от фрода — обязательная часть управления рекламным бюджетом.