Специалист по медийной рекламе

Специалист по медийной рекламе — это профессионал, который планирует и ведет охватные рекламные кампании в визуальных форматах: баннерах, видео, programmatic. Его задача — обеспечить охват целевой аудитории, рост узнаваемости бренда и формирование спроса.

Чем занимается

• Медиапланирование — выбор площадок, форматов, бюджетов.
• Запуск кампаний — в рекламных сетях и через programmatic.
• Таргетинг — настройка аудиторий для показов.
• Аналитика — охват, частота, viewability, отложенные конверсии.

В отличие от специалиста по контексту, работающего с горячим спросом, медийщик работает на верхних этапах воронки: знакомит аудиторию с брендом и формирует спрос, который потом собирают другие каналы. Он разбирается в programmatic-инфраструктуре (DSP, SSP, DMP), метриках медийки (CPM, GRP, viewability) и защите от фрода. Оценивать эффективность медийки сложнее, чем перформанс-каналов, поэтому важны навыки работы с охватными метриками и моделями атрибуции. Это специализированная роль в крупных рекламных проектах.