Трафик-менеджер

Трафик-менеджер (traffic manager) — это специалист, который отвечает за привлечение трафика на сайт или в продукт из разных платных каналов и за его окупаемость. Он управляет потоками трафика комплексно, а не одним каналом, стремясь получить максимум целевых действий по оптимальной цене.

Чем занимается

• Управление каналами — контекст, таргет, тизерные и другие источники.
• Распределение бюджета — перераспределение в пользу эффективных каналов.
• Оптимизация окупаемости — работа над стоимостью целевого действия.
• Аналитика — оценка каналов по конверсии и ROI.

Трафик-менеджер мыслит категориями окупаемости: важен не трафик сам по себе, а его качество и прибыльность. Он часто работает в перформанс-маркетинге, арбитраже трафика и продуктовых командах, где нужно масштабировать привлечение с контролем экономики. Роль пересекается со специалистами по конкретным каналам, но трафик-менеджер смотрит шире — на всю систему привлечения и ее эффективность. Он опирается на аналитику, тестирование каналов и постоянную оптимизацию. Востребован там, где привлечение трафика — ключевой драйвер роста.