Пиксель отслеживания

Пиксель отслеживания (tracking pixel) — это крошечный фрагмент кода (часто в виде невидимого изображения 1×1 пиксель), встроенный на страницу сайта или в письмо, который фиксирует действия и факт визита пользователя. Он собирает данные для аналитики и рекламных систем.

Что позволяет

• Сбор аудиторий — для ретаргетинга и look-alike.
• Отслеживание конверсий — фиксация целевых действий по рекламе.
• Аналитика поведения — что делают посетители.

Пиксель отслеживания — основа работы ретаргетинга: он помечает посетителей, чтобы потом показывать им рекламу (см. пиксель ретаргетинга). Рекламные системы соцсетей и аналитика используют такие пиксели для сбора данных и оценки эффективности кампаний. Например, пиксель фиксирует, что пользователь дошел до покупки после клика по рекламе. Поскольку пиксель собирает данные о пользователях, его работа регулируется правилами приватности: сайт обязан уведомлять о сборе данных, а ужесточение требований и отказ от сторонних cookie меняют механику отслеживания. Пиксели устанавливают на сайт напрямую или через менеджер тегов.