Ассоциированная конверсия

Ассоциированная конверсия (assisted conversion) — это конверсия, в подготовке которой канал участвовал, но не был последним перед целевым действием. Такой канал помог на пути к покупке, хотя финальный переход случился из другого источника.

Пример: пользователь впервые узнал о компании из медийной рекламы, потом вернулся из соцсети, а купил после перехода из поиска по бренду. Поиск получит прямую конверсию, а медийка и соцсеть — ассоциированные, потому что участвовали в цепочке.

Учет ассоциированных конверсий защищает от несправедливой оценки каналов. Если смотреть только на последний клик, каналы верхних этапов воронки (медийка, охватные кампании) кажутся бесполезными, хотя они запускают путь к покупке. Ассоциированные конверсии — часть моделей атрибуции, которые распределяют ценность между всеми точками касания, а не отдают всю заслугу последнему клику.