CPM

CPM (Cost per Mille, цена за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой рекламодатель платит за 1000 показов объявления независимо от кликов. Mille на латыни означает «тысяча».

Формула: расходы делятся на число показов и умножаются на 1000. При бюджете 5000 рублей и 250 000 показов CPM равен 20 рублям.

Модель применяют там, где цель — охват и узнаваемость, а не мгновенные переходы: в медийной, видео- и programmatic-рекламе. В отличие от CPC, рекламодатель платит за внимание аудитории, а не за действие. Для оценки эффективности CPM дополняют метриками охвата, частоты и досматриваемости.