CTA

CTA (Call to Action, призыв к действию) — это элемент, который побуждает пользователя совершить конкретное целевое действие: кнопка, ссылка или фраза вроде «Купить», «Оставить заявку», «Узнать больше». CTA направляет пользователя и превращает интерес в действие.

Признаки сильного CTA

• Ясность — понятно, что произойдет после нажатия.
• Действие — глагол, побуждающий к конкретному шагу.
• Заметность — выделяется визуально.
• Ценность — подчеркивает выгоду («Получить скидку»).

CTA — обязательный элемент лендингов, рекламных объявлений, писем и постов: без ясного призыва пользователь не понимает, что делать дальше, и уходит. Это финальный шаг модели AIDA — подтолкнуть к действию. Формулировку и оформление CTA часто проверяют через A/B тестирование, поскольку даже небольшое изменение текста кнопки способно заметно повлиять на конверсию.