Интернет-аукцион

Интернет-аукцион (online auction) — это онлайн-площадка, на которой товары продаются через торги: покупатели делают ставки, конкурируя друг с другом, а товар достается тому, кто предложил наибольшую цену к моменту завершения аукциона. Цена формируется спросом, а не назначается заранее.

Особенности

• Динамическая цена — определяется в ходе торгов.
• Конкуренция покупателей — ставки повышают цену.
• Ограниченное время — аукцион завершается в заданный срок.

Интернет-аукционы хорошо подходят для уникальных, коллекционных, редких или бывших в употреблении товаров, чью справедливую цену сложно определить заранее. Модель создает азарт и вовлеченность. Ее противопоставляют обычной торговле с фиксированной ценой, характерной для интернет-магазинов и маркетплейсов. Принцип аукциона (торги за ограниченный ресурс) применяется не только в товарной торговле, но и в рекламных системах, где рекламодатели конкурируют за показы (см. RTB, аукционы контекстной рекламы).