Коллаборация

Коллаборация (collaboration, коллаб) — это совместный проект двух или более брендов, авторов или блогеров. Партнеры объединяют усилия, аудитории и ресурсы, чтобы получить эффект, недостижимый поодиночке.

Форматы

• Совместный контент — публикации, эфиры, видео.
• Совместный продукт — лимитированная коллекция, услуга.
• Взаимный пиар — обмен упоминаниями и аудиториями.

Главная выгода коллаборации — доступ к аудитории партнера и ее доверие: рекомендация от знакомого бренда работает лучше рекламы. Ключ к успеху — совпадение ценностей и пересечение целевых аудиторий при отсутствии прямой конкуренции. Коллаборации широко применяют в SMM и инфлюенсер-маркетинге для органического роста охвата.