Инфлюенсер

Инфлюенсер (influencer, лидер мнений) — это человек с влиятельной и вовлеченной аудиторией в соцсетях или медиа, к мнению которого прислушиваются. Реклама у инфлюенсера воспринимается как рекомендация, а не прямая реклама, поэтому вызывает больше доверия.

Виды по размеру аудитории

• Мега- и макроинфлюенсеры — сотни тысяч и миллионы подписчиков.
• Микроинфлюенсеры — несколько тысяч, но лояльная и активная аудитория.
• Наноинфлюенсеры — совсем небольшая, но очень вовлеченная аудитория.

Часто микро- и наноинфлюенсеры дают лучший результат, чем звезды: у них выше вовлеченность и доверие, а стоимость ниже. Инфлюенсер-маркетинг строят на подборе блогеров, чья аудитория совпадает с целевой. Ключевые критерии выбора — не число подписчиков, а вовлеченность, соответствие аудитории и репутация.